ফিরে দেখা ২০১৫ : আলোচিত বিজ্ঞাপনগুলো

প্রচারেই প্রসার-প্রবাদটা বেশ পুরনো। তাই বলে ভাবার কারণ নেই প্রচারণার প্রয়োজনীয়তা ফুরিয়ে গেছে। বরং বলা যায় সময়ের সাথে সাথে সফল বিনিয়োগের প্রয়োজনে বেড়েছে প্রচারণার প্রয়োজনীয়তা। তাই ছোট-বড় সব প্রতিষ্ঠানই প্রচারণার পেছনে বিনিয়োগ করে থাকে। শুধু ‘মার্কেটিং ক্যাম্পেইনের’ জন্য আলাদা বিনিয়োগ বাজেট রাখে বিশ্বের সবগুলো ব্যবসায়ী প্রতিষ্ঠান। ২০১৫ সালও ব্যাতিক্রম ছিল না। বছরজুড়েই বিভিন্ন ব্যবসায়িক প্রতিষ্ঠান বিপণন প্রচারণা চালিয়েছে। এসব বিজ্ঞাপনের মধ্যে বেশ ক’টি বিজ্ঞাপন ছিল আলোচনার শীর্ষে। জনপ্রিয় সেসব বিজ্ঞাপনের খবর জানাচ্ছেন মারুফ ইসলাম।

---

আইফোর-৬ বাজারে ছাড়ার পর অ্যাপল একটি বিলবোর্ড বিজ্ঞাপণ তৈরি করেছিল। তাদের শ্লোগান ছিল ‘শুট উইথ আইফোন-৬’। এই বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে অ্যাপল তার ব্যবসায়িক সিদ্ধি অর্জন করতে পেরেছে বলে মন্তব্য করেছে অ্যাপল কর্তৃপক্ষ। বছরজুড়েই আলোচনায় ছিল বিজ্ঞাপনটি। অ্যাপল যে সত্যিই অন্যদের থেকে ব্যাতিক্রম এই বিজ্ঞাপনের মধ্য দিয়ে তা আরেকবার প্রমাণ করতে পেরেছে।

যুক্তরাষ্ট্রের নিউইয়র্ক শহরের বিশ্ব বাণিজ্য কেন্দ্রে রয়েছে এই জাদুঘর। বলা হচ্ছে, এটিই বিশ্বের প্রথম জাদুঘর যেখানে আবেগকে স্পর্শ করা যায়। এই জাদুঘরের প্রচারের জন্য তৈরি করা হয়েছে একটি বিজ্ঞাপন যার শ্লোগান, ‘মিউজিয়াম অব ফিলিংস’! এখানে ঘুরতে আসা দর্শকরা অবশ্য অনেকেই বুঝতে পারেন না যে এটি একটি ‘গ্ল্যাড’ প্রতিষ্ঠানের একটি বিজ্ঞাপন। একটি আর্ট মিউজিয়ামের বিজ্ঞাপন এমন হতে পারে তা অনেকেই বিশ্বাস করতে পারেন না। মুখ ফসকে বলেই ফেলেন, অবিশ্বাস্য !

শিশুদের জিজ্ঞেস করা হয়, তোমরা বড় হয়ে কী হতে চাও? শিশুরা বলতে থাকে তাদের ইচ্ছার কথা; আর গোপন ক্যামরায় তা ধারন করা হয়। ধারনকরা এসব ভিডিও দৃশ্যই পরবর্তীতে বিজ্ঞাপনের কাজে লাগায় ‘বারবি’ নামের প্রতিষ্ঠান। বিশেষ করে মেয়ে শিশুদের জিজ্ঞেস করা হতো, তোমরা ‍কী হতে চাও বড় হয়ে? তারা নানা ধরনের স্বপ্নের কথা বলত। এসব অনুভূতির কথা একসাথে করে ‘বারবি’ চালিয়েছে তাদের প্রচারণা। আর তা জনপ্রিয়ও হয়েছে।

ব্যবসা সফল প্রতিষ্ঠান ‘হোন্ডা’ ২০১৫ সালে একটি ভিডিও বিজ্ঞপন তৈরি করে। বিজ্ঞাপনটি প্রচারের পরপরই মহা জনপ্রিয় হয়। বিজ্ঞাপনের ম্লোগান ছিল, দ্য আদার সাইড’। বিজ্ঞাপনে একজন মানুষের দ্বৈত জীবন দেখানো হয়।

ফেসবুক এবং ইন্সটাগ্রামের প্রচারিত সবচেয়ে জনপ্রিয় একটি বিজ্ঞাপন। জেমসন কোম্পানি এটি তৈরি করেছিল তাদের ক্যামেরার বিজ্ঞাপনের জন্য। বিজ্ঞাপনের ভাষ্য ছিল এরকম, ‘ঠিক যেন থ্রি-ডি’।